X, Y, Z… No es un nuevo sistema de tallaje sino el ciclo de la vida. Cuando las firmas de moda apenas empezaban a conectar con los valores de los ‘millennials’ o generación Y, el mayor grupo demográfico desde los ‘baby boomers’, la influencia de sus hermanos pequeños o generación Z ya se hace sentir. Y hacemos aquí un inciso para agradecer a la Gen X su contribución con la imperecedera estética ‘grunge’, pero los números son los números y cuantitativamente son menos significativos.

Volviendo a los ‘millennials’… Esa población de nativos digitales que empujó a las marcas a redefinir los principios del marketing y orientar su discurso hacia la transparencia y la responsabilidad social, todavía tiene mucho que decir. Mientras la industria del lujo celebra la aparición de los primeros HENRYs (acrónimo en inglés para ‘High Earners, Not Rich Yet’), lo cierto es que la mayoría de ellos aún está lejos de alcanzar su máximo poder adquisitivo. Donde los ‘millennials’ sí tienen un enorme poder es en las redes sociales, como creadores de tendencias a golpe de Likes, Shares, Comments, Repins, ReTweets, Favorites… Estas son algunas de las firmas españolas de moda que han protagonizado fenómenos virales y que ofrecen diseño y originalidad desde el diálogo abierto, a un ritmo casi tan trepidante como el de Snapchat.